Les chroniques de l’intérieur de la marque Hépar

Tout le monde connaît la marque Hépar et ses vertus pour réguler le système digestif grâce à son eau minérale. Mais, est-ce que vous connaissez leurs chroniques de l’intérieur ? 

En 2020, la marque lance une série de podcasts fictifs pour aborder un sujet tabou : la constipation. Qui mieux placer que Hépar pour casser les codes et parler d’un sujet aussi Touchy que celui-ci ! Conscient que ce sujet touche une cible sensible, la marque souhaite tout de même dédramatiser ce sujet et se rapprocher de ses clients.

Comment Hépar utilise le podcast fictionnel pour ses chroniques de l’intérieur ?

Pour Hépar, l’analyse était largement concluante ! Il est impératif pour la marque de casser les codes et de parler de sujets intimes qui concernent directement ses (futurs) clients. 

Afin de répondre à son public, trop souvent incompris, seul voire même gêné lorsqu’il rencontre des problèmes intestinaux, Hépar lance cette série de podcast de six épisodes d’une dizaine de minutes sous le nom de Chroniques de l’intérieur.

L’utilisation du podcast à permis à la marque de se rapprocher de son public. Grâce à la proximité du format et l’utilisation d’une voix féminine, Hépar a réussi à installer un climat de confiance avec ses auditeurs. La clientèle s’identifie plus facilement grâce à ces mini scénettes de la vie courante.

C’est en utilisant la vie de Lou, une trentenaire active ayant des problèmes intestinaux, que Hépar fait passer son message. En utilisant un ton maitrisé, la marque choisit d’adopter un ton joyeux, décalé et décomplexé, permettant ainsi d’aborder le sujet en toute simplicité, tout en rassurant ses auditeurs. L’intervention d’un expert, en fin de scénettes, permet de renforcer le positionnement de l’entreprise.

Hépar a fait le choix d’axer sa stratégie sur la slow communication, c’est-à-dire que la marque a décidé de communiquer sur un sujet qu’elle maîtrise pour apporter son expertise et son soutien à sa communauté.

Pourquoi se mettre au podcast fictionnel ?

Avant de se mettre au podcast fictionnel, l’entreprise Hépar avait une idée bien précise du message qu’elle souhaitait aborder avec sa cible. La marque l’a bien compris, afin de gagner en proximité avec ses consommateurs, il faut être à l’écoute.

Vous vous demandez sûrement, pourquoi vous mettre, vous aussi au podcast fictionnel ?

Voici quelques chiffres qui pourraient vous donner l’envie de vous lancer à votre tour

Pourcentage de personnes qui écoutent le podcast en entier, assurément une très belle réussite 

Vous avez envie de parler d’un sujet en particulier ou d’un sujet sensible comme Hépar ? Le podcast fiction sera le format idéal pour communiquer facilement avec votre cible et garantir une proximité avec votre public grâce l’utilisation de ce format très créatif et immersif.

Vous avez une grosse envie de lancer votre podcast fictionnel pour faire passer votre message ou votre expertise ? Ne vous retenez plus !