Podcast de marque : on se lance ?

Le Podcast de marque est la dernière tendance du moment, et que vous soyez en charge de la communication de votre entreprise, responsable RH, ou à votre compte… la question qui vous brûle les lèvres est : faut-il se lancer ?

Attention Spoiler : OUI !

C’est quoi un podcast de marque ?

Pour ceux qui ont préféré passer l’hiver à côté du radiateur avec un cache oreilles plutôt que de le passer avec les écouteurs sur les oreilles, la question mérite d’être posée.

Le terme « podcast de marque » englobe en réalité tous les podcasts ayant pour but de promouvoir votre activité :

• Communication interne (transfert de compétences, messages informatifs…) :

Le podcast peut-être une manière de communiquer différemment en donnant la parole à des collaborateurs qui ne l’ont pas souvent.

• Brand content (partage d’expertise, d’histoires…) :

Plongez le grand public en plein cœur de votre histoire, partagez avec lui vos valeurs, sans intermédiaire.

Si le podcast de marque fait partie intégrante de votre stratégie de communication, il ne doit en AUCUN CAS être publicitaire au risque de perdre tous vos auditeurs !

« Donc on doit parler de notre marque sans parler de notre marque ?? » C’est exactement cela, et je vous le concède ce n’est pas simple.

Vos auditeurs attendent de vous que vous les emmeniez dans votre univers sans avoir l’impression d’écouter une publicité géante…

Exemples de Podcast de marque :

• Les conseils de sportifs – Décathlon
• Il était une voie – SNCF
• Talks – Dior
• Manitou Group, le podcast qui nous élève
• « Un thé, un voyage » – Palais des Thés

L’intérêt du Podcast pour les entreprises

L’intérêt majeur du podcast réside dans l’immersion et la proximité, que vous allez créer avec votre communauté.

Le fait de ne solliciter que l’écoute de vos interlocuteurs, va leur permettre de se concentrer plus facilement sur votre voix et votre message et donc d’établir une relation plus personnelle entre vous.

Cette relation vous permettra d’intégrer leur bulle et d’instaurer un climat de confiance, à l’inverse des publicités qui auront tendance à être vécue comme des intrusions.

Un élément différenciant ?

Si vos concurrents n’ont pas encore lancé leur propre podcast, c’est effectivement une bonne idée de leur couper l’herbe sous le pied, en lançant le vôtre sans plus attendre.

Maintenant si ce n’est pas le cas, pas d’affolement !

Il existe une multitude de façon de vous différencier. Si les sujets sont proches, la façon de les aborder peut être inédite, que ce soit dans le ton ou dans la forme.

Quelques exemples de formats :

• Interview préparée 
• Conversation spontanée
• Enquête
• Investigation
• Récit personnel
• Témoignages
• Fiction
• Narration
• Conseils 
• Tutoriels

Les freins

Maintenant que vous êtes convaincus de l’utilité de lancer votre podcast de marque, abordons les choses qui fâchent…

Si le podcast a tardé à se démocratiser, c’est qu’il nécessite des notions techniques qui peuvent rebuter.

Deux solutions à cela:

• Soit vous vous retroussez les manches et acceptez de passer vos week-ends à essayer de comprendre comment fonctionne un logiciel de traitement audio (Audacity, Adobe audition, garage band etc…) et vous tentez l’aventure seuls,

• Soit vous faites appel à une agence spécialisée dans la communication audio, pour externaliser toute la production de votre podcast.

Mais autant être franc, cette deuxième possibilité va, à mon sens, à l’encontre de la relation de confiance que vous essayez justement de mettre en place avec vos auditeurs. 

Donc il reste la première solution…

Problème, c’est justement pour cette raison que vous n’avez pas encore lancé votre podcast ! Vous n’avez ni le temps, ni l’envie, soyons francs, de passer un master en ingénierie du son.

Bon je vous ai menti, il existe une troisième solution : attendre la sortie de Vib3s ☺

Vib3s c’est un package personnalisé (accompagnement, fourniture du matériel, création d’une identité sonore) et un logiciel en ligne qui vous permettent d’être autonome dans la création de vos podcasts.